Работа

[О работе нашей нелегкой]

Вот и меня настиг маркетинг

Казалось бы, я столько раз сам пытался «втереться в доверие» к покупателям и клиентам, что удивить меня сложно… Ан нет — и меня накрыло волной чьего-то маркетинга… Неделю назад, возвращаясь с Байкала, заметил на повороте к трассе Harat’s irish pub. Удивился. Во-первых, цвета вывески не совсем корпоративные… Во-вторых, ирландский паб

Play бизнес

Играл я недавно в волейбол на берегу водоема… Когда-то это неплохо у меня получалось. Настолько неплохо, что наша команда занимала 2-е место в чемпионате Детско-Юношеских Спортивных Школ в Питере. Это примерно 1-й взрослый разряд. КМС давали за 1-е место в чемпионате. Конечно, с той поры прошло много лет, литров, каких-то

Ощущение праздника

Мы уже забыли, как это делается… Мы считаем, что если прийти в гости с дорогой бутылкой виски – это и есть праздник. Обосраться! Нет. Раньше мы как-то приходили с дешевой бутылкой водки, вообще без бутылки, но праздник был. Мы несли с собой шутки, тосты, настроение… Что мы несем сейчас? Офисную

Наручная реклама

Реклама в маленьких городах — как наручные часы для человека: аксессуар, не более. Ведь не выпадешь из времени, не станешь везде опаздывать, если нет часов. Справишься другими способами. А часы — просто привычно. Просто так надо. Но к течению времени прямого отношения они не имеют.

Сам себе Сапсан

Вчера увидел по первому каналу рекламный ролик РЖД с новым поездом «Сапсан» в главной роли. Те, кто пропустил, могут посмотреть этот шедевр, светящийся благополучием, спокойствием и уверенностью. Был в бешенстве. Хотя меня и спрашивали, «чего я ждал, если ради этого проекта крушение Невского Экспресса представили как теракт?» Я ждал, что

УК

Глава 16 УК — преступления против жизни и здоровья. К коим, безусловно, относится пьянство. Попробуем разобраться в терминах…

Оценен

В 2002 году я пришел работать в рекламный отдел Subscribe.Ru. И сразу же принялся за редактуру (рерайтинг, как теперь принято выражаться) текстов о рекламных услугах. Хотелось сделать их понятными для рекламодателей. В частности, я создал страничку «Примеры рекламных блоков». Но, поскольку процесс выбора из действительно осуществленных рекламных кампаний сложен и

Кризис креатива и креатив кризиса

Сколько раз твердили во всех учебниках, в любых книгах, на любых семинарах: в рекламе не должно быть негатива! И так понятно, что предложение купить новую рубашку фактически означает, что ваша собственная — говно. Но это же не повод начинать так рекламный текст! Я не говорю о «тонких» моментах. Например, стоит

Бесконечность брендинга

Я-Директ… Я-Деньги… Новый сервис Яндекса: Я-Фигею…

геМОРрой нашего времени

Печорина, Базарова и Онегина давно заменили герои рекламных плакатов и роликов. Даже Джеймс Бонд – уже не объект для подражания. Он статичен, он не так тонко улавливает «современные тенденции», как герои рекламы. Мы хотим одеваться так, как они. Отдыхать там, где они. Хотим машину, как у них. Иногда даже хотим

Product Placement

Приносить с собой и рекламировать спиртные напитки категорически запрещено!

Удивительное рядом

РЯСА-Гарантия. Высшая защита! Страхование от искушения, от сошествия с пути истинного. Божеские цены.

Когда делать нечего…

«Антимонопольщики проверят рекламу со словом «офигеть» на соответствие нормам законодательства и этики…»

Терминология

Копирайтинг, нейминг, брендинг… Главное — это understanding, чего хочет клиент…

Вот где брендинг

Вчера увидел рекламу птицефабрики. «Курочка РЯдом».

© 2024 [евгений] ехилевский