Корпоративная этика
О работе — либо хорошо, либо ничего…
[О рекламе без улыбки]
Грядут очередные изменения в законе о рекламе. На этот раз они коснутся рекламы медикаментов и использования образа врача в ней. На ТВ уже готовится специальная «разъясняющая» передача. Оказывается, во многих роликах (далее — цитирую) «вместо врачей снимались подставные актеры». А я всегда подозревал!!! Я будто чувствовал, что вместо пивоваров и
Мой приятель, впоследствие открывший дизайн-студию, говорил: — Лучшая компьютерная игра — PhotoShop: много оружия и бесконечная жизнь…
Маркетинг товаров и маркетинг услуг — совершенно разные вещи. Одно дело продвигать услуги прачечной, другое — продавать новое постельное белье.
Фен в парикмахерской – исключительно маркетинговый инструмент. К стрижке отношения не имеет, но позволяет остаться довольным ею.
Российские компании похожи на свою Родину – не функционирует ни одна из жизненно важных систем, но бабло откуда-то берется. Видимо, у нас месторождение…
Реклама – это не война за умы потребителей, как считает Дж. Траут. В наших рекламных агентствах – это война против безумия заказчиков.
Люблю редактировать тексты – наблюдать, как из беспорядочного нагромождения словесной массы вдруг возникает, точно проявляясь на бумаге, изящный и стройный язык. Причем, чем хуже оригинал текста – тем лучше…
«Единственное спокойное место в рекламном агентстве – сортир. Сам заказчик, сам исполнитель, никаких трех предоставляемых вариантов…»
Я совершенно уверен в том, что российским рекламщикам – креаторам и копирайтерам – стоит учиться не у зарубежных столпов рекламы, а у мастеров старой советской школы. Да, да – той самой идеологической школы, которую мы так ненавидели. Она достигла невероятных высот в продвижении идей именно на пространстве нашей ментальности. Вспомните,
В договоре о рекламных услугах есть «Исполнитель» и «Заказчик». Не хватает «Жертвы»…